江苏师范大学 魏冉

摘要：本研究以“文旅徐州”抖音号为研究对象，探讨了新媒体环境下城市文化旅游宣传的语用身份建构与策略运用。研究发现，通过视频主题词、内容和语言的精心设计，发布者成功塑造了文化传播者、信息分享者、美食推荐者、互动参与者和服务提供者五种语用身份，有效提升了徐州城市的宣传效果。这不仅体现了发布者对新媒体传播特点的深刻理解，也彰显了对徐州文旅资源的深入挖掘和创新表达。“文旅徐州”抖音号的多维度宣传策略，不仅提升了徐州的知名度和美誉度，也为徐州的文化旅游发展注入了新的活力。本研究为其他地区的文旅宣传提供了有益的借鉴和启示。

关键词：新媒体；城市文旅；语用身份；语用策略；宣传话语