摘要：影视作品是一种喜闻乐见的大众文化，国产影视剧的海外传播成为国外观众了解中国文化的有效途径。本文以登陆欧美主流媒体的美版《甄嬛传》为例，从话语传播力的视角，探讨了文化词汇的字幕翻译策略。研究发现，释译法可补偿由中西文化差异所导致的文化语义空缺，通过简要的解释或说明，弥补文化鸿沟；借译法注重文化互文性，采用目标受众熟悉的事物和西方文化中的可比事件，提高跨文化传播的可行性和有效性；简译法节省屏幕空间，简洁明了，但会导致语言艺术性的折损。影视翻译应具有敏锐的受众意识，综合运用多种翻译策略，提升影视翻译的话语传播力。